Kurumsal Kimlik Tasarımı

Kurumsal kimlik bir kurumun yazılı olan ya da olmayan tüm kurallarını içerir. Hatta kurumun görsel anayasası da diyebiliriz. Çünkü kurumsal kimlik; firmanın kültürünü, değerlerini ve görsellerinin bütününden oluşmaktadır. İyi oluşturulan bir kurumsal kimlik sayesinde firma kendisini tek bir çizgiyle bile anımsatabilmektedir. Oluşturulan kurumsal kimlik tasarımı içinde logodan ofis mimarisine, ana ögelerden çalışanların giyim kuşamına, anahtarlıktan tebrik kartlarına kadar her şeyin ne ölçülerde ve nasıl kullanılacağı belirtilmiştir.

Kurumsal kimlik markanın imajı ile görsel olarak hedeflenen kişilerin aklında yer edinir. Bu yönüyle aslında kurumsal kimlik firmanın tüm reklam çalışmalarının temelini oluşturmaktadır.

Kurumsal Kimlik Tasarımı Oluşturmak Neden Önemli?

Özellikle son yıllarda artan rekabet ortamı ile birlikte firmalar müşterilerinde devamlılık oluşturmak ve tercih edilebilirliğini önde tutmak için birçok çalışma yapmaktadır. Bu çalışmaların her biri yapboz parçaları gibidir. En önemli unsuru ise kurumun kültürünü ve değerlerini yansıtan kurumsal kimliktir. Rekabet ortamı, müşterinin bilinçli ve katılımcı olması, görselliğin yanında kurumsallaşmış ve markalaşmış olmanın tüketici için güven oluşturması kurumsal kimliğe daha da önem arz etmiş oldu. Örneğin hepimizin bildiği bir market alışveriş uygulamasının, kuruluşu ile birlikte üzerinde durduğu kurumsal kimlik kılavuzu sayesinde herkes üzerinde “mor rengi” algısını çok kolay oluşturabilmiştir. Ayrıca bir spor giyim markasının hiçbir marka ismi belirtmeden 2 yaprak, 3 çizgi ile akıllarımızda direkt olarak ismini çağrıştırmaktadır.

Kimlik Oluşturmanın Firmanıza Faydaları Nelerdir?

Firmaların kurumsal kimlik adı altında sadece görsel unsurları oluşturduğunu görmekteyiz. Fakat kurumsal kimlik sadece antetli kağıt, kartvizit ve logodan ibaret değildir. Aksine tüm iletişim yollarımızı kapsar. Ayrıca;

• Kurumunuzun kuruluşundan süre gelen ve kendiliğinden oluşan davranışsal, görsel ve etkisel olarak muhakkak bir duruşu bulunmaktadır. Fakat bunu hem yeni çalışanlara hem de müşterilere aktarmak çok uzun zamanlar almaktadır. Kurumsal kimlik sayesinde çalışanlar oryantasyon sürecini daha kolay geçecek, müşteriler ve iştiraklerinizse sizlere çok daha kolay uyum sağlayacaktır.
• Hedeflediğimiz kesim tarafından renk, logo, slogan, font ve hatta bir maskotla bile algı oluşturabilmektedir. Bir Palyaço size neyi anımsatıyor? Ya da size dört tane iç içe geçmiş daireler desek? İlkinde aklınıza bir fast food zinciri, ikincisinde ise aklınıza bir araba firması gelir. Algı oluşturmak müşteri ile aranızda muhakkak bir bağ oluşturur ve tercih edilirliğinizi bir adım öne çıkarır.
• Hali hazırda mevcut olan kurumsal kimlik ile çalışanlarınız kurum etiği dışarısına çıkmamaya özen göstermektedir. Örneğin işe yeni başlayan bir çalışanınız kendisi adına kartvizit çıkartmak istediğinde kendi zevkine göre kart bastırması firmanızın isteyeceği davranışlardan biri olmayacaktır.

• Pandemi süreci ile birlikte insanlar internet alışverişine daha da yoğunlaştı. 2020 yılını rakiplerinden açık ara farkla kâr ile kapatan tek bir firma bulunmaktadır. Sizlerde firmayı tahmin etmekte zorlanmadınız değil mi? Turuncu ve siyah renkleriyle logo kullanmasa dahi hepimizde bir bilinirlik oluşturdu. Tabi ki hizmet, güven, yorum ve şikayetlerin yönetim süreçleri de tercih edilirliği etkilemektedir. Kurumsal kimliğin temelini oluşturan kurum kültürü rakiplerinizden öne çıkmanızı sağlayacaktır.

Profesyonel Bir Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur?

Kurumsal kimlik, firmanın kültürünü, amaçlarını ve hizmetlerini hedef kitleye ve iştiraklere tanıtmak için uygulanan tüm metotlar içerisinde oluşturulmalıdır. Yani bu durumda sadece satış amacı gütmeksizin, kalıcılığı ve her zaman en tercih edilebilir olmakta hedeflenebilmektedir. Markalaşmanın en büyük destekçisi kurumsal kimlik kılavuzlarıdır. Kurumsal kimlik kılavuzları çalışanlarınızın bir kültürü temsil ederek hem kurum içinde hem de kurum dışarısında hareket etmeye çalışacaktır. Bu da oluşturulan kurumsal kimliğe bağlı kalmakla mümkün olacaktır.

Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur?

 Kurum öncelikle neden kurumsal kimlik kılavuzuna ihtiyacı olduğunu belirlemelidir. Misyon ve vizyon çalışmalarını tamamladıktan sonra amaç ve hedeflerini oluşturmalıdır. Eğer gelecek öngörüsünde büyümek ve gelişmek varsa değerlerini ölçmeli, rakip analizlerini oluşturmalıdır. Çünkü bir firma kurulduğu gün itibari ile bir kültür ve kurallar oluşturmaya başlamıştır. İster küçük ister büyük bir işletme olsun her zaman diğerlerinden farklı olduğu bir alanı oluşturmaya özen göstermelidir. Yani firmayı özel kılan ya da güvendiği bir durumu muhakkak değerlendirmelidir.

Kurumsal Kimlik Tasarımının Ana Ögeleri

Kurumsal kimliği oluşturmanın ilk adımı firmanın hizmet alanını, amacını ve hedefini belirlemektir. Bu 3 unsur belirlendikten sonra logo(amblem) oluşturulabilmektedir. Kimi firmalar sadece font ile markasını oluştururken kimi firmalar amblem kullanarak marka kimliğini oluşturmaktadır. Logo ve firma adı sizi tüm rahiplerinizden ayıracak en önemli unsurdur. Kolay söylenebilir, kolay okunabilir ve bir anlam içerir olması akılda kalıcılığı arttıracaktır. Renk seçimleri ise aslında her zaman bir anlam içermektedir. Mesela siyah rengi profesyonelliği, yası, matemi temsil ederken; kırmızı rengi hızı, aşkı temsil etmektedir. Hızlı yemek yiyilip gidilmesi gereken yerlerde (özellikle fast-food zincirlerinde) tercih edilen renkler genellikle kırmızı ya da turuncu renklerdir. Slogan oluşturmak çoğu zaman algı oluşturmada en çok tercih edilen seçimlerdir. Bazı firmalar kendi isimlerinden hemen sonra sloganı ile de marka oluşturmuştur.

 Kurumsal Kimliğin Dört Bileşeni

• Kurumsal kimlikler; kurumun kültürü ve etik değerleri ile tutarlılık göstermelidir. Müşterinin ihtiyacı olan ya da öngörülebilir ihtiyaçlarına cevap verecek olan içerikler hazırlamalıdır. Markalaşmış bir kuaför için araç giydirme yapılması ne kadar gereklidir?
• Kurumun kullanacağı bileşenlerin ne amaçla yapıldığı ve mesajın ulaştırılması konusunda kolaylık sağlaması amacıyla tasarımlar belirgin olmalıdır.
• Firma için içerikler oluşturulurken muhakkak ortak değerler bütünü korunmalıdır. Eğer görsel ve amaçsal bütünlük sağlanamazsa kimliğimize yeterli profesyonelliği sağlayamayız.
• Rakiplerin kullandığı materyaller, renkler ve sloganlardan tamamen uzak ve özgün olunmalıdır. İnsanlara farklılığı kabul ettirmek zordur ama kurumsal bir iddia ve amaç söz konusu ise farklılığınız olumlu olarak değişecektir.

Kurumsal Kimlik Ögeleri Nelerdir?

Birçok ajans kurumsal kimlik ögelerini müşterilerin çalıştıkları alanlara göre düzenlemektedir. Bu kimlikler kimi zaman 10 ögeyi geçmezken zaman içerinde müşteriler kendilerine çare üretmeye çalışmaktadır. Bizler gelişiminizi göz önüne alıyor tüm parçaları bir kılavuzda sizlere sunuyoruz.

• Logo
• Logo renkleri
• Logo kullanımı/yanlış kullanımı
• Font kullanımı
• Kimlik çalışma bilgisi
• A4 ve antetli kağıt
• Kartvizit
• Zarf
• Personel ve misafir kartı
• Diplomat zarf
• CD ve CD zarfı
• Klasör
• Cepli dosya
• Şapka ve t-shirt
• Sosyal medya tasarımı
• Defter
• E-imza
• Banner
• Araç giydirme
• Fatura
• Kutu tasarımı
• Anahtarlık, saat ve broş
• USB ve kupa
• Kalem ve bloknot
• Takvim
• Davetiye, taziye ve tebrik
• Bardak altlığı
• Bez çanta
• Sticker
• Kaşe
• Bayrak

Kurumsal Kimlik Tasarımı ile Sıkça Sorulan Sorular